COMMENT LE SNACK CONTENT VA ENGAGER DURABLEMENT VOTRE AUDIENCE

Nous connaissons tous le mot snack (en-cas), un peu moins celui de snacking (picorage), mais nous lisons ou visionnons tous plusieurs fois par jour du snack content : ces contenus digitaux très brefs, faciles et rapides à consommer et à mémoriser. Web et réseaux sociaux en regorgent ! Et si vous optimisiez fortement l’engagement de votre audience et votre notoriété grâce à eux ?

Snack content : définition 

Droit au but ! Ça pourrait être un bon résumé de la promesse de tout snack content : vous exposer en quelques secondes, peut-être une ou deux minutes, une info, un sujet, une humeur, un clin d’œil. Le snack content a pour but de répondre à deux des besoins fondamentaux des internautes : 

• Gagner du temps (son temps d’attention est trop mobilisé par l’infobésité)
• L’informer et/ou lui rendre service de manière ludique et simplifiée

Des exemples ? Ils sont légion : 

• Les fact vidéos (résumé d’une à deux minutes maximum sur un sujet lambda) 
• Les posts social media (citation ; anniversaire ; info fun…)
• Les mini-articles
• Les mêmes 
• Les gifs
• Les infographies
• …

Du contenu bref, mais pour quel bénéfice ?

Son but ? Créer des réactions fortes et instantanées qui vont impliquer l’internaute et, de ce fait, recueillir son approbation et sa participation dans votre communication (média ou brand). 

On comprend mieux pourquoi désormais le snack content fait partie intégrante de toute stratégie de publication digitale qui se respecte. Plutôt que des kilomètres d’articles de blog, ces contenus vous permettent : 

• de distraire votre audience en créant de l’affect, 
• de lui permettre s’exprimer, 
• de recueillir ses réactions (voire ses opinions), 
• de lui demander de partager (il devient ambassadeur), 
• de gonfler votre visibilité,
• … 

Le rapport temps investi vs bénéfice recueilli est plus que favorable en termes d’image et de réputation auprès de votre cible. Une story de 40 secondes, une vidéo en format court ou une infographie très “parlante“ valent parfois mieux que des kilomètres de texte ! D’un point de vue purement marketing, votre contenu devient beaucoup plus impactant !

Pour un snack content 100% performant

Cependant, vous vous en doutez, tous les contenus snack ne se valent pas. Et leur efficacité repose sur des critères bien précis que nous résumons ici :

• Créativité : une stratégie de contenus requiert de la nouveauté. Osez les contenus qui parlent de sujets neufs ! 
• Récurrence : le snack content doit être un rendez-vous. Postez-en régulièrement !
• Diversification : ne vous bornez pas aux célèbres “mêmes“ ou aux gifs. Les formats de posts sont presque infinis.
• Storytelling : toujours se souvenir qu’un contenu bref doit raconter une histoire, pour capter l’attention de l’internaute.
• Copywriting : soignez scrupuleusement le texte qui apparaîtra sur votre contenu (légende, accroche, chapô et surtout hashtags).
• Crossmédia : adaptez vos contenus pour les différents réseaux (Facebook, Instagram, LinkedIn…). S’ils ne s’y prêtent pas, créez-en de nouveaux, complémentaires !
• Tendance : surfez sur ce qui fait parler, et sur l’actualité de votre secteur (newsjacking).
• Qualitatif : si pour vous snack content rime avec bonne blague, revoyez votre copie. Faire réagir est un exercice de précision et de pertinence. 
• Interpellant : votre lecteur ou client doit se sentir touché, piqué à vif dans son affect. Soit dans le spectaculaire (effet whaou !), soit dans l’émotion, soit dans l’opinion.

Aussi pertinent que ce soit votre snack content, pensez toujours qu’il n’est qu’une partie de votre stratégie de contenu global. Il représente, la plupart du temps, la partie du contenu la plus visible et la plus dynamique. Mais vos autres contenus permettront de toucher et de captiver encore plus durablement votre audience. En somme, l’un ne va pas sans l’autre !

© Storytellers Médias

Publié le 8 février 2022 

Avec de nombreuses stratégies de contenus digitales produites pour des médias, marques et entreprises, la direction et les équipes éditoriales de Storytellers Médias sont là pour répondre à vos besoins. Et si on en parlait ?